从梁朝伟周迅的“不怕黑”看丸美如何独辟蹊径俘获女人心

来源: | 发布时间:2019-08-26 01:40

    随着白领女性的日益增多,女性地位和经济实力的逐年增高,女性消费者已经成为了市场的主力军。看着女人们活跃在各大电商节或品牌活动日,剁手也要买买买,就知道女性群体的消费力量不容小觑。
    而透过品牌本身塑造的精神与女性进行情感沟通、抓住女人心,是大多数国际品牌多年的套路:Dior鼓励现代女性追求性感自信,唤醒女人内心的激情;LV主张女性个性独立;Valentino鼓励女性要“坚持梦想”;Dove 50多年来一直坚持帮助女性建立自信,传递“你本来就很美”的积极价值观……此外,国际大牌还非常流行以“女性赋权”来做营销:运动品牌Nike前不久发布了一支女性MV《Da Da Ding》,借此传达“女性并不是柔弱的代名词”;护舒宝最新推出的Emoji广告宣扬要“破除女性刻板印象”……
    不同于国际大牌“宣扬女性要自强自立自信”的一贯套路,中国眼霜第一品牌丸美,在近日的一系列营销动作中,以一个颠覆性的品牌主张,赢取了万千女性的好感,成为其忠实消费者——丸美认为,即便在“她”时代被大肆渲染的当下,女性仍有她们独有的柔软的一面,而作为一个女性品牌,丸美将给她们最温暖的关爱:“有温度,不怕黑”。


图1

本文永久链接:http://www.remdiyi.com/post/r/1593544.shtml

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;
2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;
3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。